Le campagne sulla rete di ricerca di Google sono il canale più diretto della pubblicità online: mostrano i tuoi annunci esattamente a chi sta cercando ciò che offri. Progettiamo campagne di ricerca che intercettano la domanda giusta, escludono il traffico inutile e portano contatti a un costo sostenibile.
Quando qualcuno digita una ricerca su Google, sta dichiarando un'intenzione. "Idraulico urgente", "software gestionale magazzino", "corso di inglese online": ogni parola racconta un bisogno preciso e spesso immediato. La pubblicità sulla rete di ricerca ti permette di comparire proprio in quel momento, quando la persona è più vicina alla decisione.
Questo rende la ricerca uno dei canali con il ritorno più prevedibile, a patto di gestirlo bene. Il rischio, altrimenti, è pagare per parole troppo generiche, clic di curiosi o ricerche fuori target. La differenza tra una campagna che rende e una che spreca sta quasi tutta nella selezione delle parole chiave e nelle esclusioni.
Partiamo dalla ricerca delle parole chiave che contano davvero: non le più cercate, ma quelle con l'intenzione giusta e un costo sostenibile rispetto al valore di un contatto. Distinguiamo le ricerche che indicano voglia di acquistare da quelle puramente informative, e strutturiamo le campagne di conseguenza.
Un lavoro fondamentale, e spesso trascurato, è quello sulle parole chiave a corrispondenza inversa: l'elenco di tutto ciò per cui non vuoi comparire. È qui che si ferma l'emorragia di budget su ricerche fuori tema. Lo aggiorniamo di continuo leggendo i termini di ricerca reali che attivano i tuoi annunci.
Un buon annuncio di ricerca deve rispondere alla domanda dell'utente e distinguersi dai concorrenti che compaiono accanto. Scriviamo testi che parlano il linguaggio di chi cerca, mettono in chiaro cosa ottiene e spingono all'azione senza promesse vuote. Ma l'annuncio è solo la porta d'ingresso.
Ciò che succede dopo il clic conta almeno quanto il clic stesso. Se la pagina di destinazione è lenta, confusa o non mantiene ciò che l'annuncio prometteva, il contatto svanisce. Per questo lavoriamo a stretto contatto sulle pagine di atterraggio, perché è lì che il traffico si trasforma, o meno, in richieste concrete.
Agenzia pubblicità online rende quando c'è un piano su misura dietro. Scrivici o chiamaci: ti diamo una prima valutazione concreta, senza impegno.